21世紀(jì)初,隨著世界經(jīng)濟(jì)浪潮的發(fā)展,名韓美人圖相繼進(jìn)入歐美,并迅速走紅,成為美容市場的一支艷麗奇葩。
2007年,名韓美人圖正式進(jìn)入亞太市場,并在中國香港設(shè)立了亞太區(qū)的總部--韓國美人圖化妝品(株)香港有限公司,管理亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。
2009年,名韓美人圖進(jìn)入中國大陸市場,在廣州設(shè)立中國營銷中心--廣州市香里奈化妝品有限公司。
香里奈發(fā)展方向
香里奈其主要目標(biāo)就是將高品質(zhì)的護(hù)膚品帶給全球愛美女性。經(jīng)過近50年的發(fā)展,韓國名韓美人圖株式會社已經(jīng)發(fā)展成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的全球性的集團(tuán)公司。21世紀(jì)初,隨著世界經(jīng)濟(jì)浪潮的發(fā)展,香里奈圖相繼進(jìn)入歐美,并迅速走紅,成為美容市場的一支艷麗奇葩。 1966年,成立香里奈圖護(hù)理研發(fā)中心。 1985年,香里奈圖開始在韓國市場流行,且在市場占有一席之地。 1995年,香里奈圖突破以往物化防衰觀念,從仿生學(xué)角度進(jìn)行大膽創(chuàng)新,從而在解開人類抗皺防衰密碼方面有了巨大的進(jìn)步。 2000年,香里奈圖株式會社開始籌劃全球化戰(zhàn)略,在歐美多個設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)。
香里奈化妝品市場分析
化妝仍是人們奡傳統(tǒng)也奡常用的變美方式。在這個看臉的世界,具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示范下,80、90后主流消費群體對美的追求也蔚然興起。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實現(xiàn)顏值的提升。香里奈化妝品的分類,化妝品指的是美容及個人護(hù)理品的概念,包括11大細(xì)分子品類。按照2015年子品類容量大小,依次為:護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品。
香里奈化妝品發(fā)展前景
(一)日化線產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新
我國本土化妝品品牌在專利的擁有數(shù)量上相對于國際品牌處于的劣勢。這種趨勢如果持續(xù)下去,勢必將使得我國本土企業(yè)在高端品牌的市場中毫無建樹,而中低端品牌的市場也勢必逐漸受到侵蝕。因此,不斷提高自主研發(fā)能力,擁有更多的專利產(chǎn)品,將與前文所提到的多渠道營銷相結(jié)合,成為本土企業(yè)在未來市場競爭中的關(guān)鍵所在。
(二)專業(yè)線連鎖經(jīng)營及公開上市
中國內(nèi)地美容行業(yè)市場正在蓬勃發(fā)展,每年以15%以上的速度增長,消費者對美容及保健服務(wù)的需求不斷上升。連鎖經(jīng)營能夠較大限度地發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),并憑借著高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)獲得穩(wěn)定的顧客群。目前在歐美等發(fā)達(dá),美容機(jī)構(gòu)單店經(jīng)營和連鎖經(jīng)營的比例各占約50%,而在中國連鎖經(jīng)營比例僅為2%,中國美容行業(yè)的未來發(fā)展將很大程度上體現(xiàn)在連鎖化經(jīng)營上。