彪馬運(yùn)動(dòng)鞋,是一間源自德國(guó),以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司,1998到2003年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷售額和收銀增長(zhǎng)比較快的品牌,成長(zhǎng)率連續(xù)6年超過兩位數(shù)字。1986年加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所,至2007年底,有9,204名員工,并販賣產(chǎn)品至超過80個(gè)。2007年銷售額23.7億歐元,2006年公司收銀2.63億歐元。2003年公司的資產(chǎn)達(dá)到12億歐元。PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中,無論是美國(guó)內(nèi)外,都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。2007年,彪馬香港成為太古集團(tuán)成員。
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋是1998到2003年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷售額和收銀增長(zhǎng)比較快的品牌,成長(zhǎng)率連續(xù)6年超過兩位數(shù)字。令人驚訝的是,2002年彪馬在美國(guó)的廣告經(jīng)費(fèi)僅為390萬美元,而同年,耐克的廣告支出為1億2000萬美元,銳步的支出為4530萬美元。
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋官方介紹
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋銷售方面,PUMA采取了限量發(fā)行策略,將PUMA產(chǎn)品的價(jià)值推到了另一個(gè)高度。例如:PUMA THRIFT一共就只生產(chǎn)了510雙,自然購(gòu)買者趨之若鶩。如今,PUMA的有檔次運(yùn)動(dòng)鞋大都只能在一些特別的PUMA專賣店買到。這樣,想將這些PUMA運(yùn)動(dòng)鞋弄到手,就要下一番苦功啦!憑著這種策略,PUMA的產(chǎn)品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。
“明星效應(yīng)”是產(chǎn)品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是的體育明星,這在PUMA的歷史上已是由來已久:1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊(duì)友們一起奪得了世界冠車;1985年貝克爾與他的PUMA運(yùn)動(dòng)鞋和網(wǎng)球拍一道贏得了溫布頓網(wǎng)球賽;1986年足球明星馬拉多納穿著PUMA的“KING”球鞋,把大力神杯捧回了阿根廷;當(dāng)年,女子網(wǎng)球霸主威廉姆斯身穿PUMA網(wǎng)球服馳騁在球場(chǎng)上;英俊瀟灑的意大利男子足球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們,PUMA為他們量身定做了球衣;就連麥當(dāng)娜在她的世界巡回演出中,也是腳踏PUMA。在第29屆北京奧林匹克夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)上,牙買加飛人博爾特在男子百米飛人大戰(zhàn)中腳踏PUMA戰(zhàn)靴,成為了新的世界記錄保持者。
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋怎么樣
彪馬運(yùn)動(dòng)鞋又搶先一步,與同為游擊營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)忠實(shí)擁躉的寶馬公司Mini品牌建立了產(chǎn)品和品牌合作關(guān)系。彪馬運(yùn)動(dòng)鞋公司專門設(shè)計(jì)了一款以寶馬Mini為原型的“Mini-Motion”系列運(yùn)動(dòng)鞋在世界范圍銷售。寶馬公司則用彪馬運(yùn)動(dòng)鞋的空氣網(wǎng)孔等技術(shù)設(shè)計(jì)Mini新車型的座椅,并在Mini的外部印上彪馬有名的美洲豹Logo。
Jochen Zeitz品牌跨界合作形容為兩個(gè)品牌的約會(huì)或婚姻,“我們找伴侶可不能只看企業(yè)規(guī)模,得看雙方性格是否合得來”。寶馬Mini的生活方式發(fā)展經(jīng)理Rinat Aruh說:“我們兩個(gè)品牌實(shí)在是擁有太多的共同點(diǎn)了,我們一拍即合。我們都是‘反傳統(tǒng)的品牌',都是那么信仰游擊營(yíng)銷,都花了很多精力研究品牌怎樣在消費(fèi)者之間傳播。我們,生活態(tài)度來找到我們的消費(fèi)者,跟彪馬公司的營(yíng)銷人一起制定營(yíng)銷計(jì)劃真是一件輕松、愉快而有趣的工作。”
2004年,彪馬運(yùn)動(dòng)鞋公司宣布,與寶馬Mini的跨界合作,彪馬運(yùn)動(dòng)鞋成為了2004年F1奪標(biāo)呼聲高的寶馬-威廉姆斯車隊(duì)的服飾供應(yīng)商。
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