1 品牌簡(jiǎn)介

回力籃球鞋也許是世界上銷量較大的籃球鞋，而且陪伴很多球友度過(guò)了快樂(lè)的少年時(shí)光，中國(guó)的球星，如胡衛(wèi)東，大郅，和球星如姚明，他們的少年時(shí)光也是穿回力走過(guò)的。因此回力球鞋可以稱得上一代經(jīng)典。開(kāi)始，大b-1型?！盎亓Α笔侵袊?guó)歷史是wb-1型。“回力”是中國(guó)歷史奡悠久的輪胎品牌，該商標(biāo)于1935年4月4日作為運(yùn)動(dòng)鞋的品牌被注冊(cè)。

“回力”復(fù)古新潮?；亓κ侵袊?guó)較早的時(shí)尚膠底鞋品牌。在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的單獨(dú)象征；相比解放鞋而言，它簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)在那個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代顯得卓爾不群。

回力鞋走紅歐美！國(guó)內(nèi)潮人力挺“國(guó)貨”，很快中國(guó)“回力”球鞋在國(guó)外賣出“天價(jià)”的消息被法國(guó)留學(xué)生發(fā)表在內(nèi)地網(wǎng)站上，網(wǎng)友們驚呼：“怎么會(huì)這樣！”不過(guò)也有越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始反思，為什么地道的中國(guó)貨再外國(guó)人手中卻變得如此時(shí)髦和暢銷？記者在網(wǎng)上商店發(fā)現(xiàn)，目前專賣此種球鞋的店鋪已經(jīng)有數(shù)十家。

指引風(fēng)潮！“精靈箭手”愛(ài)中國(guó)鞋，前不久，主演過(guò)《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多-布魯梅亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛(ài)你》片場(chǎng)。身穿墨綠大外套的他腳上一雙鞋尤為“雷人”，這正是中國(guó)球鞋---“回力”。隨后，奧蘭多換了造型，褲子由淺色換成深色，可對(duì)足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。在奧蘭多的帶領(lǐng)下，越來(lái)越多的好萊塢明星開(kāi)始穿這來(lái)自中國(guó)的“臭球鞋”。

新時(shí)尚！這是時(shí)尚史上一個(gè)丑小鴨變天鵝的真實(shí)故事。在國(guó)內(nèi)有著40多年歷史，售價(jià)僅20多元人民幣的“臭球鞋”---回力鞋，卻成為歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的“尖貨”，在歐洲，它的身價(jià)至少翻了25倍，達(dá)到讓人驚愕的50歐元（大約50優(yōu)惠人民幣）。不僅如此，奡名氣的時(shí)尚雜志《ELLE》法國(guó)版還為它“著書(shū)立說(shuō)”，它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時(shí)尚圈，“精靈箭手”奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯都愛(ài)死它啦！繼中國(guó)蛇皮袋被國(guó)外時(shí)尚品牌克隆后，中國(guó)球鞋在度創(chuàng)下時(shí)尚界的一個(gè)奇跡！

2 企業(yè)簡(jiǎn)介

上?；亓π瑯I(yè)有限公司是上海華誼(集團(tuán))公司的全資子公司，專業(yè)從事回力牌運(yùn)動(dòng)鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，產(chǎn)品暢銷全國(guó)并出口東南亞、中東、歐美等幾十個(gè)和地區(qū)。下屬有控股子公司上海雙錢(qián)橡膠有限公司。

“ 回力”是中國(guó)歷史奡悠久的輪胎品牌，該商標(biāo)于1935年4月4日作為運(yùn)動(dòng)鞋的品牌被注冊(cè)。

回力輪胎標(biāo)志

1947年條“回力”輪胎由上海正泰橡膠廠(中國(guó)民族橡膠行業(yè)中創(chuàng)辦奡 早的企業(yè)之一)生產(chǎn)。正泰橡膠廠起源于1927年，是我國(guó)民族橡膠工業(yè)創(chuàng)辦較早的企業(yè)之一。一部正泰橡膠廠的發(fā)展史就是舊中國(guó)民族橡膠工業(yè)備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。

隨著其產(chǎn)品由名聞遐邇的“回力球鞋”進(jìn)而到“回力”牌汽車輪胎，正泰橡膠廠逐漸成為中國(guó)民族橡膠工業(yè)的中堅(jiān)。

3 發(fā)展歷史

正泰橡膠廠從1927年至1933年間經(jīng)歷了諸多，1933年的災(zāi)變幾乎把正泰橡膠廠推到了破產(chǎn)的邊緣。次年，正泰橡膠廠卻奇跡般地站立了起來(lái)，在正泰橡膠廠發(fā)展的征途上見(jiàn)到了依稀的曙光。新商標(biāo)“回力”牌的問(wèn)世更令人耳目一新。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注冊(cè)了中文“回力”和英文“Warrior”品牌?；亓ι虡?biāo)的創(chuàng)意源于英文“WARRIOR”意為戰(zhàn)士，勇士，斗士，由此將“WARRIOR”諧音才得來(lái)“回力”中文商標(biāo)名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”。

1948年，“全運(yùn)會(huì)”在上海江灣體育場(chǎng)舉行期間，“回力”品牌被進(jìn)一步宣傳。正泰橡膠廠精心設(shè)計(jì)并密切聯(lián)絡(luò)體育界、新聞界人士配合宣傳。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置醒目的大型廣告牌，藉以吸引觀眾，特別是青年學(xué)生。

正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業(yè)，它曾經(jīng)建立“回力”籃球隊(duì)。1948年，“全運(yùn)會(huì)”結(jié)束后，遼寧省籃球隊(duì)十多人因該省解放戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)展，交通中斷，難于返回，為了能求得經(jīng)濟(jì)上的支持，體育界人士錢(qián)旭滄的介紹，廠方同意收留這支隊(duì)伍。當(dāng)年六、七月間，“回力籃球隊(duì)”成立。這支籃球隊(duì)逐步成為上?；@球場(chǎng)上的一支有名勁旅，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸及香港各地，客觀上擴(kuò)大了“回力牌”的聲譽(yù)。這批籃球隊(duì)員，解放后均轉(zhuǎn)為正式職員。1950至1951年內(nèi)，積極發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，他們陸續(xù)調(diào)出，成為我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的骨干。有的隊(duì)員擔(dān)任了體校的教員，有的則成為或省、市籃球隊(duì)的教練或領(lǐng)隊(duì)。

品牌定位

面對(duì)現(xiàn)代化的，追求美好的生活（家庭幸福+事業(yè)成功）的新一代中國(guó)青年人。

品牌個(gè)性

可信賴的，有責(zé)任感的，現(xiàn)代化的中國(guó)青年人，追求美好的生活。 　

品牌測(cè)評(píng)

1、踝部支撐(AnkleSupport)：3分。

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大于實(shí)用價(jià)值，所以此鞋的踝部支撐略嫌不足。

2、抓地力(Traction)：6分。

外底花紋比較簡(jiǎn)單，但摩擦力并不差，在內(nèi)場(chǎng)抓地力要好于外場(chǎng)，雖然比不上2K4，但夠用，甚至不輸與一般價(jià)位的NIKE。

3、耐用性(Durability)：10分。

外底極其耐磨，鞋面爛了底都不會(huì)爛，絕非NIKE和ADIDAS之類可比。

4、重量(Weight)：6分。

與LBJ9幾乎一樣重，技術(shù)沒(méi)改變。這樣已經(jīng)不錯(cuò)了

5、舒適度(Comfort)：7分。

無(wú)氣墊，無(wú)別的任何減震材料，僅僅是一層橡膠底，連鞋墊都沒(méi)有，鞋身為布料，比起有檔次籃球鞋的皮料，透氣性自然好得很，足弓一點(diǎn)也不高，平平的，沒(méi)有碳板之類支稱物，經(jīng)常把銳步鞋的鞋墊拿出來(lái)裝到回力鞋里，能極大改善舒適性。

6、反應(yīng)性(Responsiveness)：8分。

無(wú)氣墊，無(wú)別的任何減震材料，僅僅是一層橡膠底，可能是底薄的籃球鞋，反應(yīng)性自然超值得夸贊，只有NIKEZOOMAIR可與之相提并論，一般NIKE鞋都可比。

7、總評(píng)(Overall)：8分。

鞋子很好，賣價(jià)為8優(yōu)惠，而LBJ9的售價(jià)為1499元，是回力球鞋的18倍，但性能卻不可能是回力球鞋的18倍。

榮譽(yù)記錄

1989年由化工部頒發(fā)回力牌籃球鞋為部好的產(chǎn)品證書(shū)；

1988年由質(zhì)量獎(jiǎng)審定委員會(huì)頒發(fā)銀質(zhì)獎(jiǎng)(回力牌565型長(zhǎng)球鞋)；

1983年由上海市經(jīng)委頒發(fā)WB-1型籃球鞋市好的產(chǎn)品；

1983年由化工部頒發(fā)部好的產(chǎn)品證書(shū)；

1979年由市工商局頒發(fā)“回力”牌565型籃球鞋被評(píng)為品牌產(chǎn)品證書(shū)；

1979年由經(jīng)委授予回力牌565型籃球鞋銀質(zhì)獎(jiǎng)證書(shū)；

1997年被認(rèn)定為上海市有名商標(biāo)；

1999年被認(rèn)定為國(guó)內(nèi)人氣商標(biāo)。“回力”鞋類產(chǎn)品歷獲質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng)、化工部及上海市好的產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)數(shù)年獲上海市品牌產(chǎn)品稱號(hào)和上海市出口放心證書(shū)，并榮獲第21屆西班牙國(guó)際質(zhì)量獎(jiǎng)。企業(yè)了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系的認(rèn)證。

2010年被指定為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商。

2017年5月10日，央視財(cái)經(jīng)頻道在京舉行“CCTV中國(guó)品牌榜”啟動(dòng)儀式，公布了首批“CCTV中國(guó)品牌榜”入圍名單，回力在列。

走紅歐美

國(guó)內(nèi)潮人力挺“國(guó)貨”，很快中國(guó)“回力”球鞋在國(guó)外賣出“天價(jià)”的消息被法國(guó)留學(xué)生發(fā)表在內(nèi)地網(wǎng)站上，網(wǎng)友們驚呼：“怎么會(huì)這樣！”不過(guò)也有越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始反思，為什么地道的中國(guó)貨在外國(guó)人手中卻變得如此時(shí)髦和暢銷？記者在網(wǎng)上商店發(fā)現(xiàn)，目前專賣此種球鞋的店鋪已經(jīng)有數(shù)十家。 　

上世紀(jì)50年代到80年代，是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的黃金期，那時(shí)生產(chǎn)的無(wú)論是玩具還是生活用品都有強(qiáng)烈的中國(guó)特色，樣式老套，但卻“耐用”。

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