基本概述

安踏（中國）有限公司是一家中外合資并且是國內(nèi)較大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體

的綜合性體育用品企業(yè)，由安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際智慧之選公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。

發(fā)展成就

集團(tuán)公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市。

十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”的經(jīng)營理念，源于爭創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情，經(jīng)過全體安踏人的不懈努力，安踏集團(tuán)已從一個地區(qū)性的運(yùn)動鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團(tuán)。目前安踏集團(tuán)擁有員工5000多人，廠房建筑面積達(dá)12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運(yùn)動鞋達(dá)500多萬雙(套)。

同時，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：安踏運(yùn)動鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場綜合占有率位居全國同類產(chǎn)品位，已成為眾多消費者，尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時尚運(yùn)動品牌。2002年榮獲中國體育用品界運(yùn)動鞋類民營企業(yè)個“國內(nèi)人氣商標(biāo)”。

創(chuàng)辦經(jīng)歷

1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國較大的以營銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一，安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻(xiàn)，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

安踏（中國）有限公司現(xiàn)為香港安大國際智慧之選有限公司全額控股的有限責(zé)任公司，集“國內(nèi)人氣商標(biāo)”，“國內(nèi)人氣品牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量質(zhì)量過關(guān)產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身,其銷售業(yè)績居于全國前列，運(yùn)動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列。

安踏是中國運(yùn)動科學(xué)開拓者。2005年，安踏優(yōu)先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的家運(yùn)動科學(xué)實驗室，致力于運(yùn)動力學(xué)的研究，旨在提高中國運(yùn)動員的表現(xiàn)，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展。“創(chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。

安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年，安踏優(yōu)先在國內(nèi)建立體育用品專賣體系，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運(yùn)營的過渡。截止到目前，安踏在國內(nèi)擁有超過4000家的專賣店，在國內(nèi)建立了奡完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，成為體育用品行業(yè)的指引者。

安踏是中國各項專業(yè)賽事的忠實合作伙伴。中國體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來了無限的機(jī)遇，作為中國體育事業(yè)的忠實合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）、中國男女子排球聯(lián)賽、中國男女子乒乓球超級聯(lián)賽等賽事，因為對中國體育賽事的支持，安踏被譽(yù)為“中國聯(lián)賽的發(fā)動機(jī)”。

大型事記

1994年——安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌

1999年——與乒乓球世界冠車孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口號

2001年——家安踏專賣店在北京開設(shè)，開始大規(guī)模全國性品牌推廣計劃。

2002年——開始服裝銷售與NBA球員巴特爾簽署代言人合約

2003年——開始配件銷售簽署連續(xù)三年贊助全國男/女排球聯(lián)賽比賽運(yùn)動裝備

2004年——安踏網(wǎng)點遍布全國省市全面贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，贊助2004--2007年間球隊的運(yùn)動裝備，安踏成為CBA聯(lián)賽運(yùn)動轉(zhuǎn)杯單獨指定合作伙伴

2005年——提出“Keep Moving”的品牌理念成立國內(nèi)售價運(yùn)動科學(xué)實驗室，與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，安踏贊助中國乒乓球超級聯(lián)賽2005-2008年連續(xù)四個賽季的單獨指定運(yùn)動裝備

2006年——與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，冠名贊助中央電視臺《安踏CCTV體壇風(fēng)云人物》

2007年——在香港聯(lián)交所主板上市，與NBA休斯頓火箭隊球員Steve Francis和Luis Scola簽署代言人合約

2008年——丁志忠總裁作為奧運(yùn)火炬手，參與奧運(yùn)火炬在泉州的傳遞

2009年——安踏簽約中國奧委會，成為中國體育代表團(tuán)合作伙伴

安踏理念

安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它永久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越和文化的界限，將“keep moving......永不止步”融入到每個人的生活。

鞋子的外觀

安踏制鞋廠是位于泉州的大廠，在制鞋企業(yè)里面非常有威望，在生產(chǎn)鞋子的過程中每一道工序都把關(guān)非常嚴(yán)，制作的水準(zhǔn)也已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)的指引水平！因此合格品的安踏在做工上有以下優(yōu)點：針線的縫制非常均勻，不會出現(xiàn)一針長，一針短的情況，膠水的粘合也恰當(dāng)好處，不會有溢膠的情況出現(xiàn)，鞋子上色也很均勻，不會出現(xiàn)涂色溢出原本區(qū)域的情況！相反，仿冒的鞋子一般表面很粗糙，膠水外溢，線頭多，左右腳有明顯的不對稱，甚至上色不均勻，甚至溢出原本區(qū)域等嚴(yán)重影響外觀的情況！

鞋子的吊牌

合格品安踏的吊牌上的貨號是一起印出來的，而不是后來在打上去的。同時，貼牌上的檢驗員NO.（號碼）必須有個透明的編號貼上去的。（以前假貨一般是沒貼的，不過隨著制假手段越來越高，目前部分假鞋也有貼上去，所以，這一點要結(jié)合別的幾點一起分析?。┑谌盒拥膬r格：合格品安踏網(wǎng)上的零售價基本都是市場價的6.5折至8折，少數(shù)專賣店的過季產(chǎn)品（就是實在賣不出去的）可能低于這個價格的。

鞋子的款式

安踏的供貨已經(jīng)執(zhí)行了期貨制度，每季的貨品都要提前訂，還有主推款的鞋子都是熱銷款，一般補(bǔ)貨也不一定能補(bǔ)得到貨物的！而仿冒者為了謀取收銀，一般都會大量生產(chǎn)合格品廠家的主打產(chǎn)品和經(jīng)典款式，庫存是要多少有多少，這就是鮮明的對比！所以購買的朋友們在購買這些鞋款式的時候要多加小心，一般過了季度的鞋子而賣家還有大量庫存的話，那多數(shù)情況下是假冒的。

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