1 基本概括

匡威Converse是由其創(chuàng)辦人摩爾·匡威根據(jù)自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念為激發(fā)大家的創(chuàng)造力?？锿﨏onverse是運動品牌之一，匡威是所有休閑鞋世界人氣運動品牌之一，1908年創(chuàng)始于美國，匡威是所有帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導(dǎo)，一直采用碼重密度奡足、質(zhì)地不錯的帆布、雙邊條、原生橡膠加細網(wǎng)布，經(jīng)久耐用，在推陳出新的同時強調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念，被譽為鞋中的“勞斯萊斯”。

早年匡威曾是NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，匡威于是漸漸地淡出了NBA的歷史舞臺。帆布鞋已經(jīng)是時尚潮流人士喜歡的品牌。

匡威的每雙官方出產(chǎn)的鞋子都有在數(shù)據(jù)庫記錄，拿鞋子吊牌上或者鞋盒上的條形碼到匡威專柜去刷下，馬上會顯示的是該鞋子在官方的數(shù)據(jù)（包括年份，出產(chǎn)季度，款式，顏色，號碼，鞋的款式）。

Converse產(chǎn)品分為四個系列——Star and Chevron：主打籃球鞋，這系列的特征就是在鞋面的兩側(cè)有個星星加箭頭的標志。JACK PURCELL：俗稱開口笑（得名于上世紀杰出的羽毛球運動員Jack Purcell先生）；ALL STAR：也稱Chuck Taylor（得名于上世紀20年代偉大的籃球運動員Chuck Taylor先生，為了紀念他對籃球運動與Converse品牌的推動，Converse以他的名字命名了自己銷量較大的品牌）；四、ONE STAR：標志是只有一顆星星。

2 商標介紹

匡威09年生產(chǎn)的鞋子后跟的R字都已經(jīng)去掉了，（“R”是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在該商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標局審查，成為注冊商標。）因為匡威在某些沒有進行或者商標注冊，在當?shù)劁N售的鞋子就沒有權(quán)利使用R，所以匡威公司為了全球統(tǒng)一標準，09起就將生產(chǎn)的鞋子后跟以及鞋舌上的R字除去。（匡威公司的名氣解釋）

品牌歷史

1908年――和大多數(shù)品牌一樣，Converse（匡威）的由來取自于創(chuàng)辦人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠初次的制品生產(chǎn)開始，All Star從此誕生。

1917年――雙Converse All Star鞋問世，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，經(jīng)過多年不斷的考驗之后，成為歷史上奡有名的運動鞋之一。

1917年――一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運動員加入了職籃聯(lián)盟，選擇Converse All Star鞋做的運動鞋。由于他不斷地推薦Converse All Star賣給各大學(xué)、高中地籃球隊，所以1921年，Chuck Taylor便與Converse匡威簽約，成為業(yè)務(wù)代表的一員，展開Converse和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁。

1923年――Chuck Taylor的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，All Star成為籃球鞋的代名詞。

1936年――Chuck Taylor的簽名成為Converse（匡威）商標的一部分，與Converse（匡威）密不可分，并且展開了人們在運動場合穿運動鞋的概念。

1936年――Converse All Star鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。

1941年――二次世界大戰(zhàn)期間Converse（匡威）也投入了美國軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse（匡威）的專業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、護腳等等。

1966年――Converse All Star次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略。

1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（納斯達克）股票市場掛牌推出，成為上市公司。

1985年――Converse All Star鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造巧妙業(yè)績。

1991年――Converse成為NBA指定比賽用鞋。

1996年――All Star全球銷售超過7億雙。

2003年——NIKE以三億五百萬美金收購Converse

2008年——Converse百年華誕，提出 Welcome To The Converse Century口號

匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國創(chuàng)立了匡威品牌。較早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創(chuàng)作的。ALL STAR，當年以一個知名的運動員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。

初次匡威主要發(fā)展籃球鞋，過去大家無法想象帆布鞋就是現(xiàn)在的籃球鞋，因為時代的變遷，有了很大的變化。

1936年匡威的籃球鞋成為美國代表隊的指定籃球鞋?？锿跇I(yè)界里面可以說是一個領(lǐng)軍人。1982年匡威公司在美國納斯達克掛牌，整個股票價格還是可以的。1985年作了一個推廣，在日本有非常輝煌的成績。

現(xiàn)在匡威已經(jīng)是NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，過去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時尚人事喜歡的品牌。

消費者可以從產(chǎn)品上感覺到，這個品牌有經(jīng)典和時尚的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經(jīng)典和時尚的味道，作為一種自我實現(xiàn)，消費在自己的舞臺上不斷的實現(xiàn)。這幾年推出了“BE A STAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實現(xiàn)的文化。

匡威這個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當勞，可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。

匡威男鞋以其時尚，便捷而受到世界各地年輕男女們的追捧?？锿行丝锿夹⒖锿蚧?、匡威籃球鞋、匡威板鞋等。匡威男鞋在設(shè)計上都是獨特新穎的?？锿行瘡?fù)古、流行、環(huán)保于一身，穿著可以隨心所欲，沒有約束，因此成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋?，F(xiàn)在在國內(nèi)市場上，上市的匡威男鞋有ALL STARCHUCK TAYLOR (全明星經(jīng)典帆布鞋)、JACK PURCELL(開口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。而匡威高幫男鞋則是特指匡威男鞋中款式為高幫的系列。

匡威高幫男鞋按照材質(zhì)劃分，可以分為皮毛匡威高幫男鞋、帆布匡威高幫男鞋、硫化匡威高幫男鞋等。 匡威all star系列鞋款復(fù)古而時尚，色彩豐富，充滿個性，多為高幫款式，是匡威高幫男鞋的代表。相比笨拙的運動鞋，all star匡威高幫男鞋顯得更加輕巧休閑，便于搭配。該系列匡威高幫男鞋鞋面大部分采用純色的布料或者皮料，或許有別的特別的花紋，低幫款式通常只有鞋跟底部有all star的logo。高幫款式在鞋內(nèi)側(cè)有個圓形的all star商標。

設(shè)計團隊

早在2001年間，身為美國時裝有名設(shè)計師的John Varvatos就宣布替Converse設(shè)計別注All Star的消息，當時在時裝界著實掀起一陣軒然大波! 一個貴為時裝周新生代設(shè)計師、另外一個貴為歷史悠久的運動品牌。無須多疑，Hi-Fashion與Hi-Street的聯(lián)姻總能誕生令人驚喜的“混血兒”，甚至超越合作雙方本身。 這個具有歷史性的合作計劃延續(xù)至今，2009年春夏Converse by John Varvatos系列鞋款依然延續(xù)了設(shè)計師具有個人特色的搖滾style。

代言人

徐靜蕾代言匡威

☆徐靜蕾，女，演員。1999年，徐靜蕾以位居第二的選票，當選為北京大學(xué)生評選的比較受歡迎的時代女星， 與當選名的徐帆僅差100票；《新周刊》說她是“讓人感覺很舒服”的“98年十大驚艷”之一；成為美國運動品牌CONVERSE（匡威）在中國區(qū)的品牌代言人。（這是CONVERSE（匡威）繼NBA明星“郵差”卡爾馬龍簽約匡威2000年品牌代言人）

☆日劇吸引了越來越多的人的喜愛，超級人氣偶像木村拓哉成了時尚的代言人，在日本，韓國，臺灣等地，只要木村穿什么服飾，什么服飾就會流行。木村拓哉喜愛的鞋子品牌是CONVERSE，《美麗人生》中木村拓哉腳下的就是CONVERSE中的ONE STAR。日劇《戀棧夕陽情》女主角酒井法子也對CONVERSE情有獨鐘。

☆蘇有朋，男，演員。昔日的小虎隊成員因98，99年的還珠一，二而再次走紅，憑借陽光健康帥氣的形象成為了炙手可熱的當紅偶像。蟬聯(lián)各大偶像排行榜，當之無愧的大眾偶像。與徐靜蕾在2000年成為美國運動品牌CONVERSE的中國區(qū)品牌代言人。

☆何潤東，2002年中國地區(qū)代言人。代表陽光帥氣形象，出道以來代言過豪雅表，PUMA等品牌，有多部影視劇作，并致力于唱片的精細制作。于2002年與徐靜蕾出任中國地區(qū)代言人當之無愧。

☆德文·韋德 （Dwyane Wade）

☆孫燕姿曾在2002年世界杯的時候代言過匡威

蘇打綠代言匡威

☆蘇打綠前往英國錄制新專輯時日不見，次與媒體正式碰面，蘇打綠即以不錯爆發(fā)力及狂熱搖滾樂音襲擊全場，特別獻唱從英國倫敦回國的較新力作”狂熱”完整版。主唱青峰說，前往搖滾圣地---英國倫敦錄制新專輯，當然要帶回來原創(chuàng)精神濃厚的搖滾大禮，這正和CONVERSE始終訴求的創(chuàng)意至上、顛覆有理，不謀而合。代言并參加設(shè)計。

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