ECCO(中文名稱:愛步),成立于1963年,是來自丹麥的鞋履品牌。其鞋類產(chǎn)品涵蓋休閑正裝系列、戶外系列、運(yùn)動系列、高爾夫系列和兒童系列;其他產(chǎn)品包括包袋配件、小皮件、鞋護(hù)產(chǎn)品等。
ECCO采用自上而下的營運(yùn)模式--從皮革原料的生產(chǎn),到設(shè)計(jì)研發(fā)和產(chǎn)品制造,每個環(huán)節(jié)都由ECCO直接監(jiān)管。截止2014年,ECCO已在全球超過85個擁有約4000家品牌銷售點(diǎn);在中國,擁有超過850個銷售點(diǎn)。
ecco公司規(guī)模
ECCO于1997年正式進(jìn)駐中國,在北京開設(shè)了中國大陸地區(qū)的家店鋪。從分銷商(愛步)開始,到后來的愛步貿(mào)易(上海)有限公司,直到2006年才全線接管ECCO品牌的銷售,在中國大陸市場推廣的10多年間,ECCO品牌已在全國各地建立起約850個銷售點(diǎn)。中國大陸市場的巨大規(guī)模和飛速增長的經(jīng)濟(jì),使它名副其實(shí)地成為ECCO全球業(yè)務(wù)中具有有戰(zhàn)略意義、奡重要的市場之一。經(jīng)歷了快速、健康、持續(xù)的增長,ECCO于2012年在上海成立了愛步企業(yè)管理(上海)有限公司,這是ECCO品牌在大中華區(qū)的執(zhí)行總部,管理大陸地區(qū)、香港、澳門及臺灣的一切事務(wù)。
ecco品牌歷史
1963年--1963年4月1日丹麥布雷澤布羅的制鞋工廠建成并擁有16名員工
這一年是1963年。出于好奇的驅(qū)使,丹麥鞋匠卡爾·突斯比希望能在制鞋領(lǐng)域追求更新的想法和創(chuàng)造更多的可能。于是他變賣了所有家產(chǎn)并辭去了在哥本哈根的工作,與妻子Birte和五歲的女兒Hanni一同搬到了位于丹麥日德蘭半島的南部小鎮(zhèn)布雷澤布羅。在那里,他買下了一座空置的廠房,著手興建制鞋工廠。
1963年--雙ECCO鞋履
起初,這家新的丹麥制鞋廠出品的鞋履,和業(yè)內(nèi)別的品牌不無類似,都是些當(dāng)下流行的款式。但卡爾·突斯比決心打破傳統(tǒng)。他是位提出"鞋必須遵循雙足"理念的制鞋人,而正是這個理念奠定了ECCO今后的使命。20世紀(jì)60年代到70年代早期的時(shí)尚潮流瞬息萬變:某一天還是迷你裙緊身靴,第二天便換成了漆皮平底鞋,緊接著厚底鞋開始指引潮流。工廠在這樣的環(huán)境中堅(jiān)持著自身的發(fā)展。盡管如此,卡爾·突斯比仍矢志不渝地追尋自己的制鞋夢想,希望將舒適性、不凡品質(zhì)與輕松自然的風(fēng)格融匯于一雙物超所值的鞋履中。
1963年--品牌命名為Venus
1968年--品牌更名為ECCO Let
起初生產(chǎn)的鞋款都是以Venus命名,但由于版權(quán)沖突,卡爾·突斯比和設(shè)計(jì)師Ejnar Truelsen決定為品牌尋找一個新的名字。他們希望新的品牌名稱由兩個音節(jié)組成,簡單易讀,無論是丹麥語還是別的語種都能輕松發(fā)音。同時(shí),他們從可口可樂的品牌標(biāo)識中獲取了靈感,希望自己的公司能擁有一個非常清晰的品牌標(biāo)識,一開始,他們將品牌更名為Ecco'let,這個名稱一直使用到1978年,隨后便更換為如今廣為人知的ECCO。
1975年--海外生產(chǎn)
這一年ECCO開始在巴西生產(chǎn)鞋面,使ECCO成為首批在海外進(jìn)行生產(chǎn)的丹麥企業(yè)。
1978年--ECCO發(fā)布JOKE系列
在青年才俊Ejnar Truelsen的手中誕生了ECCO劃時(shí)代的經(jīng)典設(shè)計(jì)。Ejnar Truelsen設(shè)計(jì)的JOKE系列男、女鞋款及童鞋于1978年正式上市,一舉成為ECCO的品牌標(biāo)志性鞋款。時(shí)至今日,JOKE系列仍然是ECCO品牌的標(biāo)志和經(jīng)典之作。
1980年--制鞋工業(yè)的變革
卡爾·突斯比堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)與生產(chǎn)創(chuàng)新并重。正因?yàn)閾碛羞@樣的理念,ECCO在1980年購買臺制模機(jī)也是一件水到渠成的事,與之匹配的還有一整套變革性的制鞋生產(chǎn)流程。至此,ECCO有能力將鞋面與鞋底模具制作流程簡化成一道簡易工序,這就是ECCO鞋款舒適性和靈活性的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和提高/增加。
1981年--ECCO SOFT系列
由于使用了鞋面與鞋底一步模具成型的新型工藝,ECCO SOFT系列成為了新一代輕便舒適的鞋款代表。ECCO SOFT系列之所以成為經(jīng)典,很大程度上歸功于其歷久彌新的線條設(shè)計(jì)和簡約造型。ECCO SOFT系列是公司有史以來好賣的鞋款,在北歐取得了優(yōu)異的銷售成績,并在歐洲別的區(qū)域也引發(fā)了盛大的關(guān)注。
1984年--ECCO全資工廠在葡萄牙落成
1984年ECCO在海外擁有的家全資制鞋工廠在葡萄牙落成。一年以后,卡爾·突斯比在當(dāng)?shù)赜謩?chuàng)立了一家小型皮革加工廠,以便更好地控制皮革原材料的供應(yīng)。
1985年--鞋底印制ECCO品牌名稱
ECCO是個將品牌名稱及標(biāo)識印制在鞋底的制鞋商??梢哉f正是由于這個舉措將ECCO品牌隨著行走傳播到了世界各地。
1985年--ECCO開始自行生產(chǎn)皮革
隨著ECCO的不斷擴(kuò)張,其對皮革原材料的需求也隨之增加。1985年,ECCO開始在其葡萄牙的皮革加工廠自行生產(chǎn)皮革??枴ね凰贡认M绱四芴岣?增加ECCO出品的鞋履選用的是良好品質(zhì)的皮革材料。
1990年--ECCO進(jìn)入北美市場
上世紀(jì)90年代,ECCO迅速向國際擴(kuò)張,并在北美設(shè)立了自己的銷售公司。1994年,ECCO在美國被評為"年度不錯鞋履公司"。
1991年--ECCO在印度尼西亞設(shè)立工廠
這一年,ECCO在印度尼西亞設(shè)立了制鞋工廠和皮革加工廠。如今,印度尼西亞已成為ECCO全球較大的生產(chǎn)基地,擁有超5500名員工。
1991年--ECCO榮獲丹麥皇室肯定
ECCO榮膺丹麥皇家球場指定供應(yīng)商,此殊榮一般只被授予那些與丹麥皇家球場有長期杰出貿(mào)易關(guān)系的公司。更為重要的是,作為丹麥皇家球場指定供應(yīng)商,它必須擁有穩(wěn)健的財(cái)政狀況,并且擁有良好的聲譽(yù)和管理體系。
1992年--ECCO累積生產(chǎn)達(dá)到100萬雙鞋履
當(dāng)年一百萬雙的累積生產(chǎn)數(shù)量為ECCO奠定一個新的里程碑。從1963年到2013年的50余年間,ECCO的生產(chǎn)線上一共生產(chǎn)了超過350萬雙鞋履。
1996年--ECCO進(jìn)入了高爾夫用鞋領(lǐng)域
1996年ECCO進(jìn)入了高爾夫用鞋領(lǐng)域。某一天卡爾·突斯比和Dieter Kasprzak突發(fā)其想去打高爾夫,但發(fā)現(xiàn)他們并不滿意當(dāng)時(shí)市面上有售的高爾夫球鞋。由此,這兩位制鞋巨匠便開始討論起制造舒適的高爾夫球鞋的可能性。是的,他們想到了,也的確做到了。如今,ECCO已成為世界上第四大高爾夫球鞋制造商,并仍然不斷孜孜不倦的追求創(chuàng)新。
1997年--ECCO進(jìn)入中國
1997年,ECCO國內(nèi)一家店鋪成功入駐北京燕莎,為ECCO開啟走向中國新篇章埋下伏筆
2000年--首屆"步行馬拉松"善事項(xiàng)目舉行
ECCO "步行馬拉松"善事項(xiàng)目于1999年啟動。屆ECCO"步行馬拉松"在丹麥哥本哈根舉行。數(shù)千人參加了這一活動,用自己的雙腳,用行走來支持丹麥心臟協(xié)會籌集善款。至今,該善事活動已吸引40萬人參與,行走里程超過2500萬公里。
2004年--ECCO品牌創(chuàng)始人去世
ECCO創(chuàng)始人卡爾·突斯比在2004年去世。突斯比家族仍然擁有公司,掌管大權(quán)交給了卡爾·突斯比的女兒HanniToosbuy Kasprzak,截止到2014年,她仍然領(lǐng)導(dǎo)著整個管理層。
2008年--ECCO在中國建立皮革加工廠
2008年ECCO在中國設(shè)立了全新的皮革加工廠,它是世界范圍內(nèi)高能效、奡現(xiàn)代化的皮革加工廠之一。ECCO在中國的制鞋廠和皮革加工廠擁有近4000名員工。
2008年--ECCO "行走風(fēng)尚"善事項(xiàng)目成立
2009年--ECCO BIOM健步系列上市
在與德國科隆體育大學(xué)的緊密合作下,ECCO BIOM健步系列跑步用
ECCO代言人秦嵐鞋愛的誕生了。ECCO BIOM健步系列打破常規(guī),為行走帶來自然律動。再次說明ECCO不斷追求創(chuàng)新,以實(shí)現(xiàn)其"鞋必須遵循雙足"理念。
2010年--ECCO在中國第500家店鋪開幕
ECCO上海國金中心概念店開幕,滬上知名藝術(shù)家黃豆豆亦親臨現(xiàn)場,與眾多嘉賓名模共同慶祝新店開幕及ECCO在上海成功發(fā)展10周年。
2012年--ECCO SCULPTURED 65系列上市
2012年ECCO SCULPTURED 65系列誕生。它標(biāo)志著制鞋科技的一大突破-穿著162.5px的高跟帶來少有的全天候舒適感受。
ECCO Sculptured 65雕塑65系列在適合整日穿著的高跟鞋款式中融合性感元素,實(shí)現(xiàn)女士們?nèi)旌虼┲吒脑竿瑤淼娜旌蚴孢m穿著體驗(yàn)。并在當(dāng)當(dāng)尾品匯等電商平臺好評如潮。
2013年--ECCO成立50周年,并簽約中國知名高爾夫球手吳阿順
在ECCO誕生50周年之際,ECCO MIND巧思系列正式上市,這是對ECCO品牌創(chuàng)立至今所有劃時(shí)代設(shè)計(jì)和突破精神的回顧和致禮。同年,ECCO簽約中國人氣高爾夫球手吳阿順。
2014年--ECCO啟動集團(tuán)有史以來個形象代言人計(jì)劃ECCO啟動集團(tuán)有史以來個形象代言人計(jì)劃,有名影星秦嵐成為ECCO中國區(qū)形象代言人。
ecco核心技術(shù)
1)直接注塑工藝
應(yīng)用于ECCO休閑正裝系列和戶外系列。該技術(shù)是將彈性和緩震性良好的材料注入一個腳模型內(nèi),直接將外底與鞋面粘合在一起。使用該技術(shù)制作出的鞋履具有符合人體工學(xué)的合腳性、良好的緩震性及出色的柔韌性。
2)BIOM?技術(shù)
應(yīng)用于ECCO戶外系列。該技術(shù)引導(dǎo)足部沿著自然律動的軌跡移動,釋放身體本能,使運(yùn)動高效、強(qiáng)勁。
3)RECEPTOR?技術(shù)
應(yīng)用于ECCO戶外系列。全掌技術(shù)在后跟著地、站立中期及前掌離地的過程中充分利用足部自身的天然系統(tǒng),從而保持不凡的戶外運(yùn)動表現(xiàn)。
4)GORE-TEX?
應(yīng)用于ECCO戶外系列。是一種具有不凡透氣性和防水性的科技。賦予戶外鞋透氣、防水及耐穿的性能,令雙足在多種情況下都保持舒爽。
5)HYDROMAX?
ECCO研發(fā)的皮革處理技術(shù),能賦予皮革不凡的防水性能,并使皮革在反復(fù)浸濕和干燥后仍然保持強(qiáng)韌和柔軟透氣。