耐克是全球有名的體育用品制造商，總部位于美國(guó)俄勒岡州，生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象：服裝、鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)器材等。耐克商標(biāo)圖案是個(gè)小鉤子。耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上比較好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語(yǔ)言就是運(yùn)動(dòng)的語(yǔ)言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制。耐克創(chuàng)新的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)變革。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的膝蓋，在其在作劇烈運(yùn)動(dòng)落地時(shí)減小對(duì)膝蓋的影響。

　　品牌說(shuō)明：

　　1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個(gè)制鞋廠(chǎng)，使當(dāng)?shù)氐闹菩夹g(shù)得到了進(jìn)一步發(fā)展。在那里工人不再是獨(dú)立的做nike鞋，鞋的每個(gè)制作環(huán)節(jié)都由一個(gè)受過(guò)訓(xùn)練的專(zhuān)人負(fù)責(zé)。生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板開(kāi)始做沒(méi)有預(yù)訂的鞋。這些鞋被稱(chēng)作待售鞋，擺在當(dāng)?shù)厣痰甑臋淮袄铩?009年初陳冠希的Clot品牌與耐克 (Nike) 的聯(lián)名新款紅色中國(guó)鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成為瘋搶對(duì)象。在美國(guó)，有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

　　標(biāo)志含義

　　NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

　　方案介紹

　　CI系統(tǒng)規(guī)定了耐克的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字和Swoosh標(biāo)志的不同運(yùn)用規(guī)范和之間的區(qū)別。

　　SWoosh標(biāo)志是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，出現(xiàn)在所有產(chǎn)品上和廣告中，而耐克的名稱(chēng)商標(biāo)則經(jīng)歷了一次大的調(diào)整，原先斜體大寫(xiě)的標(biāo)準(zhǔn)字與SwooSh標(biāo)志組合的反差效果太過(guò)激烈，為了協(xié)調(diào)均衡感，公司重新起用了70年代的小寫(xiě)字體，體現(xiàn)傳統(tǒng)歷史。它的力量在于它的歷史淵源，這不是懷舊，而是激情，是我們的標(biāo)示和我們的聲音。耐克名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字作為品牌的標(biāo)識(shí)，出現(xiàn)在公司、公眾服務(wù)、商場(chǎng)及形象推廣活動(dòng)中。

　　新的策略，使得Swoosh標(biāo)志在CI系統(tǒng)中起到了更加恰當(dāng)有用的識(shí)別作用。

　　發(fā)展簡(jiǎn)介

　　在一次觀(guān)看在上海舉辦的足球賽時(shí)，耐克的副總裁戈登·湯普森注意到各種大小尺寸的耐克標(biāo)志無(wú)數(shù)次地出現(xiàn)在達(dá)拉斯隊(duì)隊(duì)員的球衣、旗子、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)等許多地方。由此，戈登·湯普森認(rèn)為:標(biāo)志己到了泛濫的程度，應(yīng)進(jìn)行一定的規(guī)范。

　　耐克指派公司的設(shè)計(jì)部門(mén)制定完善系統(tǒng)的標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范，每年標(biāo)志都要被應(yīng)用在網(wǎng)站、賣(mài)場(chǎng)、公司內(nèi)部以及20000多種產(chǎn)品上，因此需要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運(yùn)用彈性。

　　發(fā)展過(guò)程

　　1.1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞動(dòng)的翅膀，學(xué)生卡洛林·戴維森設(shè)計(jì)了個(gè)Swoosh標(biāo)志。

　　2.1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線(xiàn)變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出。

　　3.1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)效果。

　　4.如今，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用。

　　足球類(lèi)

　　Mercurial系列

　　耐克具有匠心的足球產(chǎn)品閃亮出爐，從此徹底改變了足球靴的外觀(guān)設(shè)計(jì)。

　　耐克設(shè)計(jì)師彼得·胡德森（Peter Hudson）為能制造出一款輕巧、比較快的足球靴，在開(kāi)始勾勒設(shè)計(jì)草圖時(shí)，便果斷地做了一個(gè)決定：不設(shè)限制。在排除了資金、時(shí)間和制造工藝等因素之后，設(shè)計(jì)師得以天馬行空、打破所有的科學(xué)界限，創(chuàng)造出一款全部由碳素纖維制成的足球靴。此創(chuàng)舉。

　　對(duì)于耐克而言，這項(xiàng)創(chuàng)舉的結(jié)果就是誕生了Mercurial SL：190克的重量

　　使Mercurial SL榮登耐克輕巧足球靴的寶座，而且它也是迄今為止反應(yīng)比較快、韌性較強(qiáng)、且?jiàn)S牢固的足球靴。整款鞋簡(jiǎn)約至極、沒(méi)有絲毫多余設(shè)計(jì)，同時(shí)未曾損失任何性能。

　　從一開(kāi)始，Mercurial SL就不是為了售賣(mài)而設(shè)計(jì)的，它的設(shè)計(jì)初衷與概念車(chē)一樣：指引創(chuàng)新、發(fā)掘新想法、推動(dòng)設(shè)計(jì)與工程的界限。但是，Mercurial SL在打造具有震撼效果的新概念的同時(shí)，耐克公司發(fā)現(xiàn)，將這些創(chuàng)新思想和產(chǎn)品帶給運(yùn)動(dòng)員將會(huì)更有意義。

　　鞋釘和釘突是在韓國(guó)注模加到鞋底上，形成單獨(dú)大底部件。鞋釘為跑動(dòng)速度很快的運(yùn)動(dòng)員提供理想的抓地力，使運(yùn)動(dòng)員在球場(chǎng)運(yùn)球或跑動(dòng)時(shí)均能迅速加速。SL的鞋跟護(hù)斗設(shè)計(jì)得很小，用來(lái)固定腳后跟的位置。

　　在意大利Montebelluna的耐克研究中心，工程師們創(chuàng)造出一道新的工序，從而將碳素纖維這種頑固的材料塑造成為運(yùn)動(dòng)靴的柔軟鞋面。

　　形式必須為功能服務(wù)。Mercurial SL的顏色以碳素纖維的黑色為主。單獨(dú)添加的顏色是粉紅色的耐克勾。設(shè)計(jì)師彼得o胡德森對(duì)此解釋說(shuō)，“這樣的顏色搭配讓你禁不住湊近來(lái)看，然后你就會(huì)看到精美的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)?！焙律壬f(shuō)道，“Mercurial SL是我們兌現(xiàn)的 – 一款輕質(zhì)、性能優(yōu)越、快速加速的足球靴由此誕生，它不僅為足球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力設(shè)立了新的基準(zhǔn)，同時(shí)也是一款突破限制的概念產(chǎn)品、一款完全基于設(shè)計(jì)遠(yuǎn)景的產(chǎn)品。我們專(zhuān)門(mén)為足球而制作Mercurial SL及設(shè)計(jì)和美感于一身?！?/span>

　　Mercurial SL面向的是速度飛快的運(yùn)動(dòng)員，代言人為皇馬超級(jí)明星，身價(jià)高達(dá)9400萬(wàn)歐元的c羅和切爾西明星“魔獸”德羅巴。

　　Tiempo Legend系列

　　Nike Tiempo Legend，被足球鞋迷們稱(chēng)為“傳奇”。Legend在足球鞋消費(fèi)市場(chǎng)中，就如同在汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)上一樣，自從誕生，就從沒(méi)缺少過(guò)銷(xiāo)量，每次換代，必將引發(fā)討論和關(guān)注的熱潮，著實(shí)算得上是一個(gè)永續(xù)的足球鞋“傳奇”。

　　第三代Legend分為四個(gè)級(jí)別，共有五種鞋底(名品就是不一樣，全家族上市，氣勢(shì)相當(dāng)恢弘)。四個(gè)級(jí)別從高到低分別是：Tiempo Legend、Tiempo Classic、Tiempo Mystic、Tiempo Natural。五種鞋底，除了中低端的IC平底室內(nèi)底和TF碎釘?shù)祝硗馊N是長(zhǎng)釘，分別是SG、AG、FG。

　　新款Tiempo Legend IV融合了十七年來(lái)不斷改進(jìn)的工藝，意在造就永恒的質(zhì)量。Tiempo代表觸感、傳承和工藝，眾多優(yōu)勢(shì)集于一身。 它為滿(mǎn)足當(dāng)今的精英球員的需求而不斷地改進(jìn)。

　　Tiempo 是耐克足球 DNA的一部分，肩負(fù)秉承傳統(tǒng)元素的責(zé)任，同時(shí)不忘尋求創(chuàng)新。

　　Tiempo Legend IV球靴拒絕依賴(lài)往日的輝煌。相反，它正在醞釀著一個(gè)開(kāi)創(chuàng)榮耀并且振奮人心的未來(lái)。鞋舌、后跟、鞋釘和鞋帶上充滿(mǎn)活力的橙色細(xì)節(jié)不僅保持了其一貫的高超工藝，也是充滿(mǎn)創(chuàng)新的演變。

　　Tiempo 精英系列所選用的皮革既耐磨又柔軟，給予球員穿著舒適、觸球敏感與控球靈活的感覺(jué)。不凡的觸感，堅(jiān)韌而輕質(zhì)的碳纖維底板、飛線(xiàn)技術(shù)和改良鞋釘?shù)榷喾N創(chuàng)新技術(shù)，賦予Tiempo智者歸來(lái)般的震撼。

　　改良的鞋面縫合進(jìn)一步加強(qiáng)了鞋面的柔軟度，將皮質(zhì)鞋面的松弛感降至較低，而且新鞋墊在減震的同時(shí)不會(huì)變形。在球員劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)，足底和后跟的不錯(cuò)支撐使得球靴的響應(yīng)更加迅速。

　　鞋底輕質(zhì)碳板在加強(qiáng)球靴硬度的同時(shí)又避免了過(guò)于僵硬。磨圓鞋釘加上兩個(gè)中央刀片為球員提供其奡需要的不錯(cuò)抓地力。耐克飛線(xiàn)技術(shù)具有不錯(cuò)的中足鎖定功能，帶來(lái)不凡的支撐力，同時(shí)增強(qiáng)了球靴的舒適感和操控性。

　　Tiempo Legend IV是至今為止輕巧的Tiempo球靴，比前一代輕20克。

　　T90 系列

　　T90是足球賽場(chǎng)上具有殺傷力的戰(zhàn)靴，能夠?yàn)闊釔?ài)進(jìn)球的前鋒提供極高的準(zhǔn)確度。它所采用的獨(dú)特的shot-shield 技術(shù)，可讓球員隨心所欲地進(jìn)行攻擊，而不會(huì)以犧牲準(zhǔn)確度為代價(jià)。當(dāng)接觸到球時(shí)，Nike Total90的腳背護(hù)翼可對(duì)球產(chǎn)生持續(xù)的壓力，在高速度下實(shí)現(xiàn)奇妙準(zhǔn)確。此外，整形記憶泡棉使戰(zhàn)靴表面更為平滑，在直接射門(mén)時(shí)可增準(zhǔn)確度。鞋面中部彎形的鰭，每個(gè)鰭均有針對(duì)性地設(shè)置斜線(xiàn)和尺寸，讓球員可以更好地控制球的轉(zhuǎn)向。

　　T90采用合成材料鞋面，大底采用前掌柱狀釘后掌刀釘，提高/增加穩(wěn)定性的同時(shí)減輕腳的壓力，側(cè)系帶設(shè)計(jì)，避免對(duì)腳面血管的壓迫。

　　CTR360 系列

　　CTR360具有優(yōu)異的觸球能力，可為球員提供突破傳球和瞬間掌控的優(yōu)勢(shì)。CTR360 的外底配有雙密度鞋釘，再加上其獨(dú)特的鞋釘幾何設(shè)計(jì)，使腳底可以更好地停球和控球，同時(shí)其人造袋鼠皮制成的鞋幫專(zhuān)為接球和分球而進(jìn)行不錯(cuò)設(shè)計(jì)。

　　耐克經(jīng)典“銀鋼鐵”

　　繼Foamposite One和Foamposite Pro發(fā)布新配色后，耐克的經(jīng)典鞋款Total Air Foamposite Max銀黑配色發(fā)布，這款配色的Total Air Foamposite Max外號(hào)“銀鋼鐵”。

　　運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)

　　AF-1系列

　　nike air force1，是Nike出品的一款運(yùn)動(dòng)鞋。Air Force 1出生于1982年，深深地根植于籃球運(yùn)動(dòng)之中。當(dāng)時(shí)挑選了6位籃球運(yùn)動(dòng)員來(lái)代言這款鞋：摩西·馬龍(Moses Malone)、邁克爾·庫(kù)帕(Michael Cooper)、賈馬爾·威爾克斯(Jamaal Wilkes)、博比·瓊斯(Bobby Jones)、米切爾·湯普森(Mychal Thompson)以及卡爾文·奈特(Calvin Natt)，他們是經(jīng)過(guò)精心選出的防守，他們將這款籃球鞋帶到了世人面前。經(jīng)典的海報(bào)，強(qiáng)硬的姿態(tài)，馬龍和他的伙伴們展示出AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹。

　　耐克空軍一號(hào) (Air Force) 出生于1982年，它深深地根植于籃球運(yùn)動(dòng)之中。

　　子品牌

　　Jordan系列

　　Jordan Brand是NIKE旗下的一個(gè)品牌，Jordan Brand說(shuō)白了就是NIKE下面的一個(gè)子公司，隸屬于NIKE，有自主研發(fā)能力，但銷(xiāo)售方面依然按照NIKE的銷(xiāo)售策略。

　　Jordan Sport系列包括Jordan系列的籃球鞋、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練鞋與球衣，都是透氣性高穩(wěn)定性強(qiáng)，兼具功能性及前衛(wèi)造型的產(chǎn)品，其中的AJ系列鞋款，更推出至第23代，之后冠名以發(fā)行年份，如AJ2010，而許多復(fù)刻版更讓球迷愛(ài)不釋手。Jordan Lifestyle系列則是在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的元素中剌激出多種設(shè)計(jì)靈感，如棒球服休閑上衣、長(zhǎng)、短袖襯衫、毛料背心或別出新意的牛仔褲，皆令Jordan Lifestyle系列可跨越運(yùn)動(dòng)穿著，呈現(xiàn)多元的日常休閑風(fēng)格。

　　衍生鞋款

　　耐克較新的科技和創(chuàng)意一般都是優(yōu)先武裝在Air Jordan正代球鞋上，But新科技和創(chuàng)意不可避免帶有實(shí)驗(yàn)性的目的，使之理念可能是超前的，但是性能方面也許會(huì)打折扣。比如：?jiǎn)?的“Huarache理念”、蓋子設(shè)計(jì)、喬22的”鈦合金屬板”等于是乎從AJ 16 開(kāi)始，每代喬丹鞋都會(huì)推出 特殊、加強(qiáng)版本，對(duì)其細(xì)節(jié)的修改，使之更加適合實(shí)戰(zhàn)，貼近球鞋的本質(zhì)。鞋名后綴一般用“+”“SE”“PE”“.5”

　　AW77系列

　　1977年，杰夫·霍利斯特(Geoff Hollister) ，耐克公司（當(dāng)時(shí)的藍(lán)帶公司）的第三位員工，創(chuàng)建了田徑王朝——西部田徑協(xié)會(huì)（Athletics West）。那是所有田徑運(yùn)動(dòng)員的朝圣之地，人氣得主、記錄打破者、長(zhǎng)跑和短跑運(yùn)動(dòng)員……運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的天才們紛紛加入！所有人都朝著太平洋東北部方向而來(lái)，所有人都滿(mǎn)懷壯志而來(lái)。在全年降水50.9英寸的濕滑之地，默默奮斗，刻苦訓(xùn)練。杰夫決心為他們量身打造一套用于訓(xùn)練和生活的連帽衫。他整日埋頭設(shè)計(jì)，突然靈光乍現(xiàn)！他將連帽衫的拉鏈減半，使其分量更輕，同時(shí)配備更貼身的多層防水透氣風(fēng)帽。它是款專(zhuān)門(mén)為賽跑而設(shè)計(jì)的連帽衫，它就是傳奇的AW77的雛形。

　　HTM系列

　　由日本潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara），Nike傳奇設(shè)計(jì)師Tinker Hatfield以及Nike CEO Mark Parker聯(lián)手推出的人氣鞋履系列。HTM AIR FORCE ONE運(yùn)用了有檔次的材料制作而成。這個(gè)系列一共有兩代，第1代選取了有檔次的皮革，第2代則選用了鱷魚(yú)皮紋的設(shè)計(jì)。出了AF1鞋款。HTM系列還包括 WOVEN,WOVEN BOOT,FOOTSCAPE WOVEN,fLYknit的等鞋款。