統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司為中國指引飲料及方便面制造商之一。公司以其后來控股股東統(tǒng)一企業(yè)集團([統(tǒng)一企業(yè)])中國分公司身份于1992年開始營運;統(tǒng)一企業(yè)集團乃臺灣較大食品及飲料企業(yè)集團,亦是亞洲較大的食品及飲料企業(yè)集團之一。公司于2007年12月17日在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市。
統(tǒng)一飲料介紹
創(chuàng)業(yè)時期(1967~1973年)
臺灣社會狀況逐步進入工業(yè)化。統(tǒng)一企業(yè)創(chuàng)業(yè),采用無缺點、高效率的大量生產(chǎn),擴大經(jīng)濟規(guī)模,以符合當時生活消費之所需。
茁壯時期(1974~1982年)
臺灣經(jīng)濟成長快速,人民的購買力大增。統(tǒng)一企業(yè)適時地全面開發(fā)產(chǎn)品去滿足大眾消費的需求,同時大量地引進優(yōu)良設(shè)備與學習國外先進技術(shù),朝向高質(zhì)高值的經(jīng)營策略運作。
集團化時期(1983~1989年)
臺灣經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定成長,進入商業(yè)化與社會多元化時代。統(tǒng)一企業(yè)全面投入通路大戰(zhàn),多角化經(jīng)營并結(jié)合社會需求,使企業(yè)持續(xù)成長,展開集團化經(jīng)營模式,并開始往海外智慧之選發(fā)展。
國際化時期(1990~至今)
國民所得(GNP)突破一萬美元,競爭者水準的提升、以及島內(nèi)市場的飽和,使統(tǒng)一企業(yè)深刻體認到必須朝國際化發(fā)展來突破成長障礙。臺政府大陸政策允許,開始往大陸發(fā)展,并在亞太地區(qū)幾個新興市場,如印尼、泰國、越南、菲律賓等展開智慧之選計劃。
統(tǒng)一企業(yè)目前國內(nèi)外轉(zhuǎn)智慧之選相關(guān)企業(yè)已多達一百余家,經(jīng)營項目涵括多項民生消費相關(guān)的商品與服務(wù),成為一個多角化經(jīng)營的綜合生活產(chǎn)業(yè)集團。在“國際化” 與“多角化”兩大策略下,未來統(tǒng)一企業(yè)除持續(xù)與人氣企業(yè)共同智慧之選合作,以吸收國際化經(jīng)營的觀念與技術(shù)之外,也將借由大陸與亞洲市場邁向全球,朝向成為世界較大食品行銷公司之一的目標而努力不懈。
標志詮釋編輯
統(tǒng)一企業(yè)標志,系由英文字 “PRESIDENT ” 之前綴 “P” 演變而來。
翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚的身軀,代表“三好一公道”的品牌精神(即質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價格公道),另一方面也象征以愛心誠心信心為基礎(chǔ),為消費者提供商品及服務(wù),以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。
底座平切的翅膀,則是穩(wěn)定、正派、誠實的表征。 整個造型象征超越、翱翔、和平,以及帶向健康快樂的未來。
色彩意義:
“紅色”代表熱誠的服務(wù)、堅定的信心、赤誠的關(guān)注
“橘色”代表勇于創(chuàng)新、長于突破,及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感
“銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情,代表該品牌的期望
圖案整體明朗愉悅的暖色系,象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許。
統(tǒng)一飲料系列
1、 海之言
海之言是2014年上市的,2015年初完成了第三個口味的擴展flavour extension:卡曼橘。
海之言的成功案例業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多干貨介紹了,我也不再重復,尤其是很多“模仿者” 也往海鹽+ 檸檬方向發(fā)展。
2 、如飲系列
統(tǒng)一把這產(chǎn)品定義為“中式味道“,是開辟“中式果飲” 市場的產(chǎn)品。包裝非常富有中國風,Ken尤其喜歡這個 #瓶上中國# 活動系列
銀耳燉雪梨(梨好陽光)、冬瓜苦蕎汁(冬瓜小蕎)、梨煲羅漢果(梨想萬歲)都是比較傳統(tǒng)的中式味道。
3、微食刻系列
微食刻是果蔬汁系列,2015年6月1日優(yōu)先在微商城平臺試銷,而Ken所拍到的照片來自統(tǒng)一旗下的7-11。這產(chǎn)品也不會有如其他產(chǎn)品大范圍的鋪貨,前期針對電商平臺作整箱的銷售,培養(yǎng)消費群體。
瓶形改成細長形,包裝顯示三個主題 “醒” 、 “衡”、“清”,分別代表三個不錯時間點。(occasion 場合性推廣)
產(chǎn)品定價為1優(yōu)惠,所以顧客群體是針對女性白領(lǐng),解決她們一日三餐飲食不健康的問題。
4、怡賞系列
沒有微食刻的定價高端,但怡賞還是非常有亮點。有如路邊的 “五個橙子” 、“九朵玫瑰”等飲料,怡賞的廣告語也是推廣量化為 “兩個橙子”,果汁含量高于50% (業(yè)內(nèi)定義如果低于30% 一般被稱之為果汁飲料)
5 、小茗同學
基于非常獨特的包裝(卡通+ 鮮艷顏色 + 獨特瓶蓋+ 賣萌名字),肯定會留下印象。產(chǎn)品溝通結(jié)合了搞笑+調(diào)侃+ 吐槽+ 調(diào)皮+ 可愛等元素成為了差異化。
從包裝以及命名,我們可以清晰知道產(chǎn)品定位針對年輕學生族群(90甚至95后);但同時在口味上如何體現(xiàn)其定位有別于一般的冰紅茶就是采用了“冷泡茶” 的工藝(冷泡茶在臺灣非?;穑?。
小茗同學在7-11經(jīng)常有我的美麗日志面膜的贈品,有很多網(wǎng)民吐槽其關(guān)聯(lián)性 (敷面膜如何喝飲料?)。但我覺得較大的關(guān)聯(lián)就是一家親 + 免費帶動顧客。(美麗日志也是統(tǒng)一家的產(chǎn)品)
據(jù)新聞報道說,小茗同學是3月底上市,7月就已經(jīng)完成整個品牌的目標。
6 、PLAN N 次方
這是統(tǒng)一系列較新推出的產(chǎn)品 (估計是10月上市),Kenneth優(yōu)先在全家便利店看到(貌似連7-11還沒鋪貨)
三款產(chǎn)品的名字也非常有趣,分別是:
因胃所以
引爆代謝
通宵攻略
7、assam 小奶茶
assam 小奶茶大概是今年8月份上市的,包裝也是非常小清新,蓋子也其他系列一樣也是有特殊設(shè)計。
小奶茶的終端零售價約為¥6-¥7,已經(jīng)迅速進去各大便利店以及他們的暖柜,準備冬天的市場。小奶茶的定位是 “健康奶茶”,強調(diào) “奶 +茶” 的概念,小奶茶的意思是 “回到奶茶小時候”的意思,兩個口味分別是原味以及椰子味。
產(chǎn)品的原料也是非常講究,奶源是來自澳洲冷凍牛奶、椰漿是來自印尼,而茶是來自非洲的路易波士茶。
產(chǎn)品強調(diào)不添加色素、防腐劑以及植脂末(奶粉精)
8 、雅哈HEY 系列
老的雅哈系列還是在市面上的,這個新的系列名為 “hey” 系列,目前有兩款SKU,分別是高冷咖 (Hey Cool)以及 柔曼咖 (Hey Smooth),名字也是取自與年輕人有共鳴的時下流行語。
包裝也加上了時下流行的emoji,也是讓在冰柜里面顯得非常有視覺沖擊。
9 、朗朵
新的朗朵即飲咖啡的瓶身造型沿用了雅哈的形狀 (這有一個高大上的名字叫作:意式咖啡壺),包裝變得更簡約,沒有多余的設(shè)計,大氣簡潔的設(shè)計主要以灰白作為純色背景。
除了包裝,咖啡豆原料為阿拉比卡咖啡豆,同時也會豐富整個系列;除了下面的即飲式咖啡,還會加入濾掛式咖啡與咖啡豆,增加整系列的可信性。
10 、UNIYES頭道榨椰子汁
今年Ken 介紹過不少椰子水的干貨,但UNIYES并不是椰子水,而是有點像椰樹椰子的感覺。(官方定義是椰漿 + 椰子水,這種產(chǎn)品算是比較獨特)
包裝對比椰樹來說更年輕,綠色的色調(diào)也與其他椰汁品牌有蠻大的差別,原料產(chǎn)地也是他們的一大賣點,是來自印尼的蘇門答臘島。
11 、UNI SPORT
UNI SPORT 是一款運動飲料的品牌,鋪貨不是非常廣,我曾經(jīng)在便利店看到過,但照片現(xiàn)在找不到了,利用一下官方發(fā)布的照片作為參考:
其實早在2014年,統(tǒng)一也有推出一款 UNI WATER SPORT 的產(chǎn)品,但因為各種原因(Ken上市的時候已經(jīng)不看好),后來也是無疾而終,從而重新推出UNI SPORT 的新品,規(guī)格為460ml,終端定價為5.5元。
12、 小嘢奶茶
小嘢是單獨 Ken 沒有在上海市面看到的產(chǎn)品。
小嘢是250ml 的利樂包裝奶茶,分別有草莓、巧克力以及大麥三個口味,終端定價為3元一盒,是介紹了這么多產(chǎn)品當中較便宜的一款。
統(tǒng)一對于奶茶品類的消費群體重新細分,把阿薩姆、英式伯爵以及煎茶奶綠等三個產(chǎn)品冠名為 “晴藍系列”,定位是白領(lǐng)時尚群體
而小嘢的目標人群會是學生,無論是包裝、推廣活動以及鋪貨渠道都會更針對校園主題
13、 愛夸,巴馬泉
基于2015年5月份發(fā)布了一份新的《食品安全標準包裝飲用水》條例,不少供應商也有對于旗下的瓶裝水重新定位,而統(tǒng)一也是基于這個機會重新調(diào)整產(chǎn)品的戰(zhàn)略,舍棄低端水,重點發(fā)展中高端的瓶裝水。
統(tǒng)一飲料品種
冰糖雪梨、綠茶、冰紅茶、鮮橙多、阿薩姆奶茶、英式伯爵奶茶、茉香清茶、茉香蜜茶、茶里王、番茄汁、奶茶、礦泉水、蜜桃多、芒果多、葡萄多、蘋果多、菠蘿多、荔枝多、水晶葡萄、番石榴、雅哈咖啡、弗雷奶茶、麥香奶茶(鐵罐)、麥香紅茶-紙盒、麥香紅茶(罐)、麥香綠茶-紙盒、雅哈奶咖咖啡、雅哈美式咖啡、弗雷(經(jīng)典麥香)、奶茶(麥香、草莓、巧克力)
統(tǒng)一新品簡介
統(tǒng)一冰糖雪梨2011年4月份上市;
統(tǒng)一金桔檸檬2011年6月2日上市;
統(tǒng)一冰糖檸檬2011年10月19日上市
統(tǒng)一茉香清茶、統(tǒng)一茉香蜜茶2012年9月份同時上市;
統(tǒng)一水晶葡萄于2012年10月份上市;
統(tǒng)一冰糖金桔2013年6月26日;