夢特嬌成立于1880年法國南部蒙特谷省的經(jīng)索沃爾山區(qū)(Saint-Sauveur-de-Montagut)，至今仍是一間家族營運(yùn)的成衣品牌公司，代表著法式優(yōu)雅、上層技術(shù)、值得夸贊質(zhì)量與現(xiàn)代時(shí)尚。時(shí)至今日，憑著一系列男士服飾及飾品外，當(dāng)然還有奡為人熟悉的「亮絲」針織系列，我們已發(fā)展成國內(nèi)奡有名的法國男士服裝品牌之一，在國內(nèi)已有超過3,000個(gè)銷售點(diǎn)，成績斐然。

鋼筆/火機(jī)：夢特嬌鋼筆及火機(jī)系列產(chǎn)品由世界領(lǐng)銜設(shè)計(jì),選用珍貴金屬和上等樹脂材料，由專業(yè)工藝師精心打造而成。夢特嬌鋼筆結(jié)合國際奡精湛制筆工藝。在設(shè)計(jì)元素中，時(shí)尚與經(jīng)典和諧搭配，細(xì)節(jié)與精致品位很好勾勒，將世界文化元素融貫其中，為中國書寫工具市場注入魅力具有的法國氣息。

法國夢特嬌:悠久的歷史見證

早在16世紀(jì)，法國國王就決定在蒙特谷省的圣索沃爾山區(qū)（Saint Sauveur De ontagut）試養(yǎng)蠶桑，生產(chǎn)絲綢。 這一傳統(tǒng)一直延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)。19世紀(jì)以后，絲綢生產(chǎn)逐步實(shí)現(xiàn)機(jī)械化。1880年，夢特嬌業(yè)主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinland）成立一間絲線工廠，而該項(xiàng)事業(yè)亦得以世代相傳……

顏諾德先生把成功歸結(jié)為兩點(diǎn)—夢特嬌產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略?！叭绻脦讉€(gè)要素來概括夢特嬌的話，它是一家法國的、生產(chǎn)針織產(chǎn)品為主的家族企業(yè)，并且非常注重質(zhì)量。夢特嬌誕生于1880年，20世紀(jì)60年代開始開拓海外市場，先是在中東、美國，然后到達(dá)亞洲地區(qū)的日本、韓國、新加坡、中國等地。它的成功首先來自質(zhì)量，這也是夢特嬌長期在歐洲所致力的方面。消費(fèi)者是聰明的，他們會(huì)比較產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣的T恤衫，洗了以后會(huì)不會(huì)變形褪色都是他們所關(guān)心的，而我們獨(dú)特的亮絲工藝在這些方面做得非常好。其次是我們穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略，因?yàn)閴籼貗墒羌易迤髽I(yè)，比較傳統(tǒng)和穩(wěn)健，不像一些上市公司的服裝品牌，迫于智慧之選者的壓力，過度追求贏利，飛速地?cái)U(kuò)張，從而忽視了對(duì)于質(zhì)量的要求。我們不追求速度，而注重長期的發(fā)展與合作。如果說有什么經(jīng)營理念的話，這就是我們的經(jīng)營理念?！?

25年之久的中國之路，使夢特嬌更有資格來評(píng)說一個(gè)國際品牌進(jìn)入本土市場以后的發(fā)展路線?！拔覀円恢痹诿?、了解和適應(yīng)中國市場，中國市場太大了，對(duì)我們來說，中國不是‘一個(gè)’市場，而是很多個(gè)市場，從南方到北方，從沿海地區(qū)到內(nèi)地。人們的文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況、審美觀念都有很大的不同，我們不可能用一種模式去應(yīng)對(duì)整個(gè)中國市場，更不可能把我們在歐洲的經(jīng)營理念照搬過來?！?

顏諾德先生隨后對(duì)夢特嬌在中國市場的演變做了一個(gè)介紹：“很有意思的一個(gè)現(xiàn)象是，我們進(jìn)入日本市場的時(shí)候，是作為女性的品牌，而進(jìn)入中國市場時(shí)，則完全是男性的品牌形象。

因?yàn)?979年時(shí)，中國剛剛改革開放，對(duì)于品牌服裝的需求，主要集中在大城市的男性消費(fèi)者身上，所以當(dāng)時(shí)我們在中國市場推出的產(chǎn)品，是男式的。隨著社會(huì)的發(fā)展，我們的女性產(chǎn)品開始增加，到今天已經(jīng)占到20%左右，而夢特嬌系列的化妝品也即將上市。另一方面，剛進(jìn)入中國內(nèi)地市場時(shí)，我們只在廣州、北京、上海等大城市銷售，而現(xiàn)在，我們早已進(jìn)入許多中小城市，這是因?yàn)橹袊櫩偷南M(fèi)能力提高了。我們的設(shè)計(jì)師每年都要到中國來，直接觸摸中國的市場，設(shè)計(jì)出符合中國顧客需求的產(chǎn)品。比如我們在皮帶扣的設(shè)計(jì)上，加進(jìn)了許多閃亮的綴飾和金屬光澤的元素，這在歐洲銷售的款式中是沒有的，但符合中國消費(fèi)者的口味?！?

顯眼的花形圖案，醒目的“夢特嬌”字樣，人們也許會(huì)以為自己正置身法國人氣品牌“夢特嬌”的專賣店中。然而那花形圖案下的“Meizheng”字樣，卻暴露了仿冒者的真實(shí)身份。 如今，這樣的專賣店已不復(fù)存在。2003年，人氣品牌“夢特嬌”的真正所有者展開了一場聲勢浩大的打假行動(dòng)，那些利用正式注冊的公司和商標(biāo)“傍品牌”的行為也成了他們打擊的目標(biāo)，而訴訟則是他們的重要武器?！鞍讣膶徖砬昂蟪掷m(xù)一年多，整個(gè)合議庭花費(fèi)了相當(dāng)多的精力，現(xiàn)在回想起來，這起案件的成功審理以及所產(chǎn)生的廣泛社會(huì)影響，讓我們法官感到欣慰以及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)公平競爭經(jīng)濟(jì)秩序責(zé)任重大。”承辦法官陸衛(wèi)民如是說。

“夢特嬌”花開內(nèi)地

法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司，這家名字陌生又拗口的企業(yè)，卻擁有著一個(gè)幾乎家喻戶曉的品牌：夢特嬌。

早在1925年，博內(nèi)特里塞文奧勒公司就開始在法國營業(yè)，其服裝設(shè)計(jì)、制造和銷售久負(fù)盛名。1980年至1985年，該公司在法國對(duì)“MONTAGUT”及“花圖形”商標(biāo)進(jìn)行了多個(gè)類別的商標(biāo)注冊，又先后在全球80余個(gè)和地區(qū)，包括中國大陸、香港、澳門等地注冊該商標(biāo)。自1986年起，該公司先后在中國大陸注冊中文“夢特嬌”、“MONTAGUT+花形設(shè)計(jì)”、“花圖形設(shè)計(jì)”等4個(gè)商標(biāo)，都在有效期內(nèi)。

作為較早進(jìn)入中國人視線的有名時(shí)裝品牌之一，標(biāo)有“MONTAGUT”和花形 圖案商標(biāo)的服裝一進(jìn)入中國市場就受到了追求時(shí)尚人士的喜愛。由此，大量產(chǎn)地不明、粗制濫造的假冒品也層出不窮，以低廉的價(jià)格在市場上興風(fēng)作浪。一時(shí)間千朵萬朵桃花開，夢特嬌品牌真正所有者承受著經(jīng)濟(jì)利益和品牌聲譽(yù)的雙重?fù)p失。

由于我國保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度的不斷加大，這種明目張膽的“假冒”此后逐漸收斂，制假者開始從“假冒”向“仿冒”轉(zhuǎn)變。有的甚至費(fèi)盡心機(jī)，試圖利用看似合法的手段，游走在法律制裁的邊緣地帶。

打假發(fā)現(xiàn)仿冒“一條龍”

從2001年開始，全國各地市場上出現(xiàn)了大量帶有與“夢特嬌”、“MONTAGUT”、“花圖形設(shè)計(jì)”等商標(biāo)極為相似的標(biāo)識(shí)的服裝產(chǎn)品。

2002年7月25日，安徽合肥一家“夢特嬌·梅蒸”專賣店被當(dāng)?shù)毓ど滩块T查處；2002年4月26日，工商部門根據(jù)法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司的舉報(bào)，查處了上海梅蒸和常熟豪特霸兩家公司，分別沒收上海梅蒸侵權(quán)服裝1694件，罰款700優(yōu)惠；沒收常熟豪特霸177套侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，罰款1.8萬元。

這些打假行動(dòng)查明，在上海做服裝生意的甘傳猛、甘傳飛兄弟利用香港注冊企業(yè)名稱的便利，在香港注冊成立了名為“夢特嬌·梅蒸（香港）服飾有限公司”的企業(yè)，然后由它商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)的形式，授權(quán)甘傳猛在上海設(shè)立的上海梅蒸服飾有限公司在國內(nèi)銷售“梅蒸”品牌的服裝，而上海梅蒸則將生產(chǎn)全部交由常熟豪特霸公司負(fù)責(zé)。

“梅蒸”商標(biāo)由“梅蒸”文字、拼音字母“Meizheng”和花瓣圖形組成，與“夢特嬌”的花瓣圖形相比，“梅蒸”商標(biāo)中的花瓣圖形只是少了花瓣下面的葉和莖。為了達(dá)到混淆的目的，服裝上“梅蒸”拼音字母的顏色常常接近衣料本身的顏色，而花瓣的顏色則十分突出顯眼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，赫然就是一朵“夢特嬌”之花。

同時(shí)在上海梅蒸公司的專賣店里，隨處可見寫有香港公司名稱“夢特嬌·梅蒸”的貨架、價(jià)格標(biāo)簽、衣服包裝袋，但“夢特嬌”總是處于突出顯要的位置，而“梅蒸”字樣則能躲就躲，能藏就藏。

案件事實(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜

2002年末，法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司將夢特嬌·梅蒸（香港）服飾有限公司、上海梅蒸公司、常熟豪特霸公司及其各自的法定代表人全部告上法庭，認(rèn)為他們有商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失。

受理此案的市第二中級(jí)人民法院組成了合議庭，承辦法官是時(shí)任民五庭副庭長的陸衛(wèi)民?！氨景副桓嬉还灿辛?，既有單位，又有個(gè)人，被告的侵權(quán)行為復(fù)雜、交叉，而原告的訴請(qǐng)既針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)，又涉及不正當(dāng)競爭?！彪m然事隔多年，對(duì)于案情陸衛(wèi)民依然記憶猶新。

他表示，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件通常具有專業(yè)性強(qiáng)、類型新穎的特點(diǎn)，因此即使許多當(dāng)事人聘請(qǐng)了律師，在審理中還是經(jīng)常遇到訴訟請(qǐng)求、舉證等方面針對(duì)性不強(qiáng)的問題。

就本案來說，初次原告的起訴就過于籠統(tǒng)。以侵犯商標(biāo)權(quán)的訴請(qǐng)為例，由于原告在我國注冊了“夢特嬌”、“花圖形”以及兩種不同組合的“MONTAGUT與花圖形”共4個(gè)商標(biāo)，被告所使用的標(biāo)識(shí)也不止一個(gè)，因此原告必須明確被告的哪一個(gè)標(biāo)識(shí)侵犯了原告哪一個(gè)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，不能籠統(tǒng)地提出商標(biāo)侵權(quán)，讓法院來代為辨別，對(duì)不正當(dāng)競爭的訴請(qǐng)也是同樣的道理。

經(jīng)過法院依法公開的釋明，原告在起訴書中對(duì)此進(jìn)行了明確。